Strategy
Strategie de brand și marketing pentru decizii mai clare.
Punem în ordine piața, obiectivele, publicul și oportunitățile, astfel încât fiecare campanie, canal și investiție să aibă un rol clar.
Înainte de idei, e nevoie de direcție
De cele mai multe ori, brandurile nu duc lipsă de idei. Le lipsește un filtru care să arate ce merită făcut, pentru cine și cu ce obiectiv.
Clarificăm problema reală, stabilim prioritățile și construim direcția care poate ghida campaniile, conținutul, produsele și investițiile de marketing.
Începem cu realitatea, nu cu presupunerile
O strategie bună nu poate porni doar din ce credem despre piață sau despre public.
Analizăm categoria, competiția, comportamentele și datele disponibile. Căutăm tensiunile, nevoile și oportunitățile care pot oferi brandului un avantaj real.
Un brand trebuie să știe ce loc vrea să ocupe
Poziționarea nu este doar un slogan. Este răspunsul clar la întrebările: pentru cine este brandul, ce promite și de ce ar trebui să fie ales.
Definim teritoriul, diferențiatorii, personalitatea și mesajele care ajută brandul să fie înțeles și recunoscut. Atunci când structura existentă nu mai funcționează, putem regândi arhitectura sau întregul brand.
Campanii construite în jurul unei idei, nu al unui format
O campanie nu ar trebui să înceapă cu întrebarea „ce postăm?”. Ar trebui să înceapă cu ceea ce vrem să schimbăm în mintea sau comportamentul oamenilor.
Construim platforma strategică, mesajul central, rolul fiecărui canal și modul în care ideea poate fi adaptată fără să își piardă sensul.
Uneori răspunsul nu este încă un ad în feed
Nu toate obiectivele se rezolvă exclusiv prin canale digitale. În funcție de public, context și buget, strategia poate include OOH, DOOH, plasări în retail, presă, radio, evenimente, activări, parteneriate sau sponsorizări.
Stabilim rolul fiecărui canal și construim mixul potrivit. Pentru campaniile OOH și DOOH putem recomanda formatele, zonele și tipurile de amplasamente, adapta creația și coordona implementarea cu furnizorii implicați.
Atunci când proiectul include achiziția spațiilor media, putem coordona și procesul de media buying.
Strategia trebuie să poată fi pusă în practică
Nu construim prezentări care arată bine și rămân într-un folder. Fiecare concluzie trebuie să ducă la o alegere, un plan sau o acțiune.
Transformăm direcția strategică într-un roadmap clar, cu priorități, responsabilități și criterii prin care putem evalua rezultatele.
O strategie bună spune și cum aflăm dacă funcționează
Stabilim de la început ce trebuie măsurat și cum arată progresul. Nu toate rezultatele apar imediat în vânzări, dar fiecare obiectiv trebuie legat de indicatori relevanți.
Conectăm strategia cu partea de Performance Marketing, analytics și raportare, astfel încât deciziile următoare să se bazeze pe ceea ce se întâmplă în realitate.
Strategia, documentată în aplicația Beetter
Cercetarea, workshopurile și deciziile strategice generează mult context. În aplicația Beetter, toate materialele rămân conectate proiectului și pot fi urmărite de la prima întrebare până la implementare.
Context într-un singur loc
Documentele, concluziile, prezentările și materialele de lucru sunt organizate în același workspace, nu răspândite prin mailuri și foldere.
Decizii și aprobări clare
Livrabilele strategice pot fi trimise direct la aprobare. Feedbackul și modificările rămân salvate, împreună cu istoricul deciziilor.
Roadmap și jaloane vizibile
Etapele importante au termene și progres vizibil. Vezi ce a fost stabilit, ce urmează și unde este nevoie de o decizie.
De la concluzie la acțiune
Un insight sau o direcție stabilită în strategie poate deveni imediat un task sau un proiect urmărit în aplicație.
Pornim de la întrebarea reală
Poate ai nevoie de o poziționare mai clară, de lansarea unui produs, de o campanie, de intrarea pe o piață nouă sau pur și simplu de ordine între prea multe inițiative.
Începem prin a defini problema. Apoi stabilim ce trebuie cercetat, cine trebuie implicat și ce decizii trebuie să poată susține strategia.